第948章 未必出类拔萃,但一定与众不同(1 / 2)

娱乐点金手 俗人小黑 2478 字 2017-10-27

一  在清小白,小约在冬季如火如荼地展开的时候。

《来自星星的你》剧组内正在对清小白应该和什么搭配进行了一场激烈的讨论。

“我们原来的炸鸡和啤酒的梗不是挺好的吗?为什么突然要换?”

“大冬天的,还是初雪天,喝啤酒,本来就有些扯淡好吗?我觉得换成清小白很不错,冬天喝白酒,一口下去,马上就热乎了。”

“可是你们不觉得炸鸡配白酒有些突兀吗?”

“想想哈,男主角回外星了,女主角拿着一瓶清小白,就着炸鸡,面向星空,那画面,肯定比什么啤酒带劲啊。”

然而事实上他们讨论了这么多,根本就然并卵,决定的人是叶秋,谁能改变的了?

同时,小约在冬季,让清小白成功的登陆了人们的视线。

和其他的白酒不同,清小白的独特的外形,或许上了年纪的人不会喜欢,但是年轻人却极为青睐。

甚至于,还在小圈子里形成了,收藏清小白全套酒瓶的潮流。

同学小聚,清小白!

老友重聚,清小白。

独自凭栏,清小白。

清小白就这么火了。

事实上,这一次,王铁柱砸的宣传费用,对于任何一个品牌来说,特别是新兴的品牌来说,都是一笔天文数字。

那些明星微讯,可不是随便选的。

点金广告这边组成了一个清小白明星微讯营销专门负责的团队,寻找的合作的明星,都是比如像袁丽和杜远那样的刚刚触发热点新闻的人。

哪里有热点人物,哪里就有清小白,自然而然地关注到清小白的人就越来越多。

这年月追星的,看明星微讯的人,都是年轻人,正好和清小白的针对的目标人群匹配,所以这样的广告,恰如其分。

同时,根据不同的明星身上发生的事情,定制不同的清小白段子,也是清小白能够被人们记住的一大关键元素。

比如华国电影学院的明星班聚会,有清小白。

比如某女明星和男明星分手,也同样的有清小白。

比如某明星过生日,还是有清小白

当然,这些都是需要花钱的,热点新闻的明星,要价肯定更高。

不过效果自然也更好,而且带起了一股网络潮流。

《来自星星的你》也正式宣告制作完成,首轮播放权,被芒果电视台,深蓝电视台等几家国内一线电视台联合买下。

可以预见,《来自星星的你》只要不是太差,火爆已然成定局。

而清小白也开始正式上市销售,虽然销量比不上那些传统的老品牌的白酒,但是却在年轻人当中极为有市场。

大排档,酒吧,等等地方,清小白已然成为了许多年轻人的首选白酒。

而在网络上,年初的大促,清小白的销量竟然异军突起,在所有白酒当中,销量名列前三甲。

可以说,到此为止,清小白的品牌推广,第一阶段已经成功了。

接下来就是不断地维护,持续创造新的品牌焦点,赋予这个品牌新的内容。

而模式早就已经定下了,接下来,将登陆电视的连续几部青春题材的剧集,都有清小白的植入广告。

一个品牌想要深入人心,一时的火爆,一时的话题显然是远远不够的,否则的话那么多品牌也不至于每年都投入大量的广告,品牌这东西,你去维护,或许未必能对销量有什么帮助,未必一定会促使销量攀升,但是如果不去维护,那么很快地就会被人们遗忘。

清小白刚刚打出名气,采用情怀,文化,娱乐,调侃等等的方式,进行包装,也成为了时下的经典营销案例。

很快地就有跟风模仿的竞争者出现,但是每一个东西,开创者往往能够享受到最大的红利,后续的模仿者,就仅仅只是众多模仿者当中的一员。

什么老小白,顾小白,秦小二等等模仿清小白的小酒陆续登场,不过,一来,他们无法像清小白那样,不差钱地投入推广,二来,清小白已然成为同类小酒当中的开创者,影响力自然不能相提并论。

三来,清小白并没有停止宣传,虽然没有像此前那样丧心病狂,但是却已然保持着极高的曝光率,而且,一个个不同的系列的丰富,别的模仿者只能跟在背后吃灰。

最后,清小白作为开创者享受红利的同时,在同期也缺乏竞争对手,可谓是独树一帜,而后续的模仿者众多,也导致了市场竞争越发激烈。

而在这种产品品质相差无几的竞争当中,显然清小白的文化,情怀等等的营销,更深入人心。

别的类似清小白的产品,推出的时候,清小白已经大势已成,别人看到其他的产品都会有一种心理作用,哦,原来又是模仿清小白的,可能酒的口味差距不是那么大,但是往往会给人一种心理作用,那就是模仿的还能好过原创的?

就像清小白的宣传语那样:我们未必出类拔萃,但一定与众不同